Obsession e altri profumi
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Massimo Celani
“Il
luogo è esso stesso in te
Non
sei tu che sei nel luogo, il luogo è in te”
Angelus
Silesius, Il Pellegrino Cherubico
Qui
c’è puzza di stallatico.
Altro
che no logo! Con arguzia sottile mia moglie
da tempo ha preso a scambiare la razza con la marca. Di un cane incontrato
nelle rare passeggiate nel centro città chiederà con garbo: ”come si chiama” e
subito dopo “che marca è?”. Spostamento preciso visto che le due domande
rispondono alla necessità di verificarne l’indossabilità.
Che sarebbe in fondo l’unico criterio serio (altro che creatività!) per
stabilire l’efficacia delle denominazioni, del branding e più in generale della
prassi pubblicitaria.
E
perché l’aula scolastica non è una sala da bagno?
